Raziskava trženjskih procesov z vidika konkurenčnih prednosti podjetij

Slovenska podjetja se zavedajo pomena trženjske funkcije, vendar je pogosto ne znajo ali ne zmorejo uporabiti kot osnove za oblikovanje obranljivih konkurenčnih prednosti na mednarodnih trgih. Prenašanje globalnih modelov v poslovno prakso ni vedno učinkovito, saj je prav na področju raziskav trženjskih procesov medkulturni kontekst ključen za razumevanje vedenja organizacij in porabnikov. Namen raziskovalnega projekta je zato dvojen: prvič, sistematično analizirati prenosljivost in uporabljivost obstoječih teoretičnih modelov vedenja organizacij in porabnikov na primeru države v prehodu iz druge v tretjo fazo konkurenčne rasti (Slovenije), pri čemer bodo uporabljeni teoretični okvirji s področij teorij konkurenčnih prednosti, teorije socialne identitete ter teorij in modelov na področju vedenja organizacij. In drugič, opravljene empirične študije podjetij in porabnikov v Sloveniji nam bodo omogočile, da rezultate projekta uporabimo neposredno kot osnovo za oblikovanje predlogov in priporočil za strategije, ki bodo vodile do učinkovitejšega upravljanja trženjskih procesov v podjetjih v Sloveniji in njihovega konkurenčnega pozicioniranja na trgih EU in globalnih trgih ter do povečanja mednarodne prepoznavnosti države Slovenije in slovenskih izdelkov/storitev z visoko dodano vrednostjo. Projekt bo izveden v več fazah. Prvi dve fazi bosta temeljili na različnih oblikah in metodah kvalitativnega in kvantitativnega raziskovanja, v okviru katerih bomo pridobili in analizirali sekundarne in primarne podatke. Nato se bo projekt nadaljeval s sintezo in analizo empiričnih podatkov, iskanjem statističnih povezav med posameznimi konstrukti ter primerjavo z obstoječimi teoretičnimi modeli. V zadnji fazi bodo ugotovitve v obliki znanstveno-raziskovalnih prispevkov diseminirane med domačo in mednarodno strokovno javnostjo, na podlagi teoretičnih in empiričnih spoznanj pa bodo zasnovani predlogi in priporočila za oblikovanje strategij z namenom ustvarjanja obranljivih konkurenčnih prednosti.